Le créatif s’ébouriffa les cheveux (comme tous les créatifs) et s’approcha du paperboard.

— Voilà le concept ! lança-t-il en arrachant le drap blanc (il aimait bien les mises en scène théâtrales), dévoilant la nouvelle campagne de publicité.

Le conseil d’administration retint son souffle. Tout était là. Pertinence, originalité, intelligence, continuité. Une vraie bouffée de fraîcheur. Les cadres se détendirent. Un tournant pour la marque.

Mais le Président se racla la gorge. Un silence de plomb tomba, les sourires s’effacèrent.

— C’est vraiment très intéressant, lança-t-il (l’assemblée cilla). Mais je ne suis pas convaincu (l’assemblée serra les fesses). Qu’est-ce que vous avez d’autre ?

Le créatif s’affaissa. Il se reposa sur sa chaise et lança à la volée, d’un ton monocorde :

— Oui, on peut tout à faire des campagnes basées sur des approches standard. Comique : de facétieux enfants remettent en cause l’avenir professionnel de leur mère pour qu’elle réponde à leur caprice et achète le produit, ce qu’elle s’empresse de faire. Nostalgique : famille blanche catholique UMP type « tout va bien dans notre merveilleux monde sans noirs ni homos » chante et danse autour d’un sapin en mettant en valeur les vertus du produit. Moderne : une trentenaire coincée résiste au stress par un instant de détente dans le train en dégustant le produit, tout en narguant un enfant devant elle. Jeune : des sportifs (aux résultats d’ailleurs assez médiocres) et ne sachant pas jouer se mettent en scène dans des situations ridicules pour…

— Voilà ! lâcha le Président. C’est tout à fait l’esprit que je recherche. Je savais bien qu’en vous creusant la tête vous trouveriez de quoi faire de magnifiques publicités pour nos produits !

Le créatif soupira. Ce n’était pas demain que les pubs Kinder allaient révolutionner le petit écran.

Dans un monde idéal…